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汽车之家嘿car聚焦兴趣社交 入局年轻人市场
一年前,汽车之家推出了一款基于既有年轻用户群体的兴趣社交软件嘿car,一经发布便引起广泛关注。如今,各大品牌都将目光聚焦于如何打造“年轻化”的企业形象,而作为中国领先的汽车互联网服务平台,汽车之家早早便踏出这一步,并持续不断做出新的尝试。
2016年,平安集团对汽车之家全面控股,随着一系列资本入驻,汽车之家也从“基于内容的垂直领域公司”转型升级为“基于数据+技术的汽车公司”。作为中国领先的汽车互联网服务平台,汽车之家自2016年既已启动“4+1”发展战略,即“车内容、车交易、车金融、车生活”为一体的汽车生态圈,并逐渐形成全方位的闭环链条。
创办近14年来,汽车之家一直用业绩数据证明着自己的非凡实力。据了解,股价总市值从30多亿一路飙升至100多亿,既与平安接管后公司基本面与想象空间的提升有关,更与资本对汽车服务市场的热捧密不可分。
直到去年,中国汽车市场持续增长的势头频频放缓,汽车销量也面临着28年来的首次下跌。种种现象都透露出,中国汽车增长速度将会遇到一个拐点。在这种情况下,如何才能吸引新一代消费主力军的关注,紧跟互联网的时代潮流,争取到更多的用户时间,成为了摆在汽车之家这个老牌互联网企业面前的一大难题。
尤其是对于号称Z时代的95后以及00后群体,想要了解汽车之家是通过怎样的路径获取用户认同,笔者以为,我们不妨从其财报上一探究竟。自2018年以来,青少年论坛的字眼频繁亮相于各季度财报,在2019年4月,汽车之家青少年频道DAU峰值更是突破了270万大关,足以见得,置身于互联网年轻化浪潮下,汽车之家也渴望入局社交圈的能力之争。
然而提起青少年论坛这个名字,相信很多学生党并不陌生。定期举办线下活动,组织车友参观宝马、WEY等知名车企的制造工厂,或举办趣味嘉年华,为用户提供休闲娱乐之余,汽车之家也逐渐开始将目光锁定在了线上社交。
正是由于这群与互联网、智能通讯一并成长起来的用户,对新鲜事物的接纳度更高,擅长表达自我,乐于分享生活,才促使了嘿car的诞生。
与其他种类的社交软件相比,嘿car核心优势在于能够精准聚拢一批汽车“同好”,将志同道合的用户集中起来,使得兴趣社交的作用更加突出,帮助平台上的年轻人找到聊天话题,从而渲染出一种“归属感”。
围绕二次元、汽车知识、游戏等兴趣板块,嘿car把握住了汽车社交的风向标,即输出价值认同,这点同样体现在抖音、B站、小红书等热门社交商品上。只不过,互联网企业各自修炼着不同的“内功心法”,彼此之间的竞争愈演愈烈,如何避免走先辈们的老路,不做昙花一现的过场“演员”,或许是汽车之家要解决的核心问题。
社交浪潮下,不乏有聊天宝、多闪等社交APP意与微信的辽阔城池一较高下,却都是雷声大雨点小。依笔者之见,社交产品如今已经不能“照猫画虎”,盲目跟风,着眼于当下的热门的汽车App,由字节跳动发布的懂车帝,仅上线两个月,就入选QuestMobile综合黑马榜前50,不可谓不强大。
一个面向消费者开放汽车资讯,一个则是主打纯社交元素,这两款产品之所以能够成功切入市场,得益于其深谙年轻人的互动习惯与社交潮流玩法。
不论是青少年论坛或是嘿car,我们都能看到汽车之家布局社交领域的决心。有人将2019年评价为社交元年,身处在机遇和挑战并存的时代,汽车之家又将如何实现“三级跳跃”?接下来的故事,不妨让我们拭目以待。

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