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2020年度回顾之吉利汽车:自产品牌的头牌交椅是如何坐稳的?
我们在2020年第一次认真审视吉利,也许是从这一则新闻开始:1月28日,吉利控股集团携手李书福公益基金会,设立2亿元人民币新型肺炎疫情防控专项基金,用于支援湖北、广东、浙江、河南等全国新型肺炎疫情严重地区的疫情防控工作。
是的,2020年是一个不平静的一年,2020年注定也是不平凡的一年。同样是面对新冠疫情的冲击,有的汽车品牌一蹶不振就此退市,而有的汽车的品牌则“转危为机”实现再一次的腾飞,近年来表现卓越的吉利汽车,无疑属于后者。
2020年的吉利汽车就像一头雄壮威武的麒麟,在风云交汇之际冲破寒风迎来又一次飞跃。
产销量突破1000万辆
尽管2020年还未完全过去,但是吉利汽车已经在市场上取得了一个足够骄傲的战绩——数据显示,吉利汽车累计产销量突破1000万辆,是累计,是累计,是累计,重要的事要说三遍……也成为中国品牌首个乘用车产销量突破1000万辆的汽车企业,
作为一家成立于1997年的年轻汽车企业,吉利汽车20多年来逐渐完善了自家的产品矩阵,从轿车、SUV到MPV再到现在新能源布局,并实现了多领域齐头并进局面,终于迎来了消费者的广泛认可,从此率先进入了千万级乘用车俱乐部。
在新冠的冲击下,2020年几乎所有车企都遇到了前所未有的困难,吉利汽车却能迎难而上,恰恰在最困难的2020年实现了累计千万辆的优秀成绩。这其中的原因,不仅在于此前吉利深厚的市场积累,还在于面对下半年“后疫情时期”国内市场整体转暖之下,吉利对消费市场超强的吸引力。
最新数据显示,吉利汽车2020年11月销量突破15万辆大关,达到150,517辆,环比增长约7%、同比增长约5%,而这也是吉利汽车连续第4个月同比、环比双增长。连续多月同比、环比双双增长,恰恰证明了此前的困难只是由于疫情的冲击,而当疫情出现缓和,很多消费者还是更愿意购买吉利汽车。
据悉,吉利汽车2020年的销量目标为132万辆,截止到前11个月吉利汽车已经完成了目标任务的88%,距离最终目标不到16万辆,按照目前的销售态势,吉利很可能成为2020年少数几个完成年度目标的车企之一。
而吉利汽车之所以在疫情缓和之后,就爆发了如此大的市场活力,无疑在于吉利汽车自身的实力,尤其是2020年面对危机之时巧妙应对才能转危为安,推出的多款实力派新车也是颇具魅力。
这一年吉利都干了些什么?
除我们前面说的一月份捐款2亿元,吉利还及时推出车规级“CN95”高效复合空调滤芯(以下简称“车规级CN95空滤”),并获得了中国汽车技术研究中心(以下简称中汽研)华诚认证中心颁发的“CATARC CN95”认证标志,成为第001号获中汽研官方认证的车载空调滤芯产品,为抗疫做出了自己的贡献。
紧接着的2月25日,全球知名认证机构“德国莱茵TV集团”将001号整车级固体颗粒物/气溶胶过滤防护China-mark(中国标识)认证颁给了吉利汽车。
六月,行业普遍回暖,这个时候吉利又适时推出了促销大季,整体幅度高达20亿元,热销车型星越为例,现金优惠高达10000元,金融优惠也有8000,还有10000元的置换大礼,可谓力度重磅,吸引力颇大。
在7月24日成都国际车展上,吉利宣布将世界级模块化架构正式定名为“CMA超级母体”。
9月19日,吉利汽车正式入驻杭州Do都城少儿社会体验馆,从汽车设计到汽车制造,再到汽车销售,青少年儿童均可以在吉利汽车体验馆一站式全流程体验,全方位认知汽车这一“现代工业皇冠上的明珠”。
10月18日,在吉利控股集团总部举行的杭州2022年第19届亚运会赞助商俱乐部成立暨首届轮值主席单位授牌仪式上。 吉利星瑞正式成为2022年杭州亚运会官方指定用车,以中国轿车高标准为亚运保驾护航。
推出技术架构 涌现实力新车
2020年的吉利汽车之所以底气十足,就在于推出了最新造车架构以及因此推出的一系列的实力派新车。
在今年的成都车展上,吉利发布了CMA超级母体架构。对于吉利来说,虽然长期被调侃为“缺啥就买”,但其也具备有独立开发完整技术架构的研发实力。新架构的出现意味着吉利在二十多年的发展历程后,终于开拓性的走到了4.0全面架构体系时代。
其实我们根本没想到在CMA超级母体下的首款车型竟然来得如此之快,更没想到这台车会在市场上有如此高的热度。
吉利星瑞号称是“中国家轿颠覆者”,这台车也确实颠覆了传统家轿的意义。这台车颠覆在哪里?定级为紧凑型家用轿车,但它2800mm的轴距实际上已经达到了中型车的门槛。而且星瑞并不满足于一般意义上的大,吉利将沃尔沃T4的2.0T动力直接抬到了这台车上,这种水准的动力在11.37-14.97万元这个售价区间几乎是个聊天终结者了。
虽然这台车在家用方面仍有些问题,比如只能加95#油,相对价格较高之外,但其作为CMA超级母体的车型,拥有的FOTA升级功能、配置较高等等也让这台车在首月就卖出来7017辆,而且根据我们实际探店的反馈来看,销量还会进一步上升。
而在品牌高端化的阶段,今年刚推出的领克05已经实现了连续5个月销量突破4000辆大关的好成绩,累计销量已超过2万辆大关,而另一款全新车型领克06,虽然虽然仅上市2个月,但销量已迫近万辆大关。此外,全新领克01在12月同步上市,2.0T+8AT的沃尔沃经典组合,应该也能让这台车卖得不错。
2020年9月23日,吉利汽车集团发布了SEA浩瀚智能进化体验架构,这是中国车企开发的首个具有高扩展性和灵活性、并采用全新电子电气架构、性能出众、具备更高智能化水平和自动驾驶能力、交互体验也更加人性化的纯电架构。
而作为SEA浩瀚智能进化体验架构下的首款纯电豪华轿跑车,领克ZERO concept也将于明年推出新车并上市发布。
2020年发布的CMA超级母体、SEA浩瀚架构等核心技术体系,让吉利拥有了更高、更强的造车实力,也因此拥有了身处困境也能迸发飞跃的综合实力。
优势重点车型支撑起市场
吉利汽车之所以能在2020年逆势腾飞,离不开自身均衡性发展,具体来看就是在SUV领域、轿车领域、MPV领域、高端车领域和新能源领域均获得了大步发展,尤其是还拥有了各细分领域的代表车型,支撑了在寒冬中的市场表现。
吉利在SUV领域优秀代表车型,无疑是博越和博越PRO组成的“三好SUV”,TA们连续4年销量突破20万量,此外“SUV小钢炮”缤越11月的销量也突破了1.5万辆大关;而在轿车领域,吉利全新帝豪和帝豪GL轿车单月销量双双突破2万辆,前11个月销量累计达到了208703辆,成为仅次于博越的车型,帝豪家族累计销量更是在2020年突破300万辆,为吉利贡献了大量的销售业绩;而在MPV领域,嘉际则为吉利汽车填补了在此领域的空白。
令人惊讶的是1-11月,领克累计销量达到了150,603辆,同比增幅28.4%。其中,11月销量达到了22,798辆,环比增长4.25%、同比增长61.33%,而这已经是领克连续第5个月刷新单月销量纪录,更是领克连续第8个月的同比、环比双增长,足以证明了中国品牌在高端市场的成功。
而在新能源领域,几何A、几何C、帝豪EV、帝豪GSe等车型,同样成为了吉利相关领域销量的主要贡献者,上市引发了市场的热议。
对于吉利来说,以上仅仅还不够。为了在新能源领域抢占更多先机,2020年吉利集团推出了新能源品牌——枫叶,定位入门级新能源车市场,主打换电模式,并为此积极参与重组力帆汽车,未来或将由力帆代工枫叶汽车的生产。在力帆汽车2020年第二次临时股东大会上就表示,完成重整工作之后,力帆将首先量产吉利科技集团旗下换电型电动MPV“枫叶80V”,相信未来又将有相关车型撑起吉利的新能源市场。
口碑爆棚 赢得世界尊重
其实翻看海外著名汽车品牌的发家史,吉利汽车的发展史和大众汽车是最相似的。吉利汽车通过收购、并购等方式引入了许多国际化的管理体系和技术体系,让自己实现了快速的技术进步。但和大众汽车一样,吉利也没有放弃自主研发的路线,至少在未来几年内,吉利汽车的研发能力放在国内所有汽车品牌中仍是TOP级别。
也正是得益于高水平的品质,吉利在国内收获了越来越多的良好赞誉,相关车型更是口碑爆棚。而更加难能可贵的是,吉利汽车不仅在国内市场收获了大批的粉丝,更在寰球赢得了认可和尊重。
2020年,全球著名独立第三方品牌评估机构英国Brand Finance发布了2020全球品牌价值最高的十大汽车集团的排行榜。其中吉利汽车180亿美元的品牌价值位列第九名,仅比于品牌价值为189亿美元的日产低了9亿美元,而且吉利还是该排行榜中唯一的中国品牌,不仅代表中国车企扬眉吐气,更是证明了其实力已达到国际级车企的前列。
在市场反应速度上,吉利做得也相当快,吉利缤瑞这台车在上市之后因为三缸机而备受冷落,但目前笔者在吉利经销商处了解到,缤瑞的1.0T三缸版本已经停产,目前主推1.4T动力版本,虽然吉利从来不承认1.0T三缸机失败了,但其实他们早就悄悄做出了改变。
但吉利汽车并非无懈可击
近日,有消息称极星汽车与北京亦庄国际投资有限公司签署战略协定,对此极星官方未予以置评。的确,背靠吉利汽车这颗超级大树,极星根本不用担心资金来源,而亦庄国投在错失蔚来这支潜力股后迫切的需要在新能源汽车领域找到发力点。不过,客观的说,吉利旗下的极星汽车在成长期确实有些烦恼。
今年上半年,网上曾传出吉利掌门人李书福对旗下的极星汽车的发展很不满,没有一点声响,甚至连负面新闻都没有。花了大价钱的极星汽车已成为吉利尾大不掉的拖累。除此之外,极星还在欧洲等海外市场面临着商标和召回的烦恼。
除了极星汽车外,吉利汽车品牌本身也有些问题。目前除开吉利星瑞这台新车外,吉利汽车的优惠颇为可观。以吉利L网为例,目前2020款帝豪的普遍优惠在1.4-1.75万元之间,21款帝豪冠军版优惠在1万元左右。而吉利汽车的其他车型,博瑞优惠达到了2万以上,缤越也有近1万元的最大优惠,博越Pro优惠也达到了1.7万元以上。基本可以认定这个品牌在以价换量。
对消费者来说,吉利的这些优秀车型优惠大的确是好事,但对于经销商来说却是不得不为之的求生动作。吉利的经销商从很早之前就像在钢丝上跳舞,一不小心就可能会跌得粉身碎骨。
不过,这些对于吉利汽车的战略来说也许也是没有办法的事情,吉利近些年的高速发展其实很大程度得益于资金链的快速流动,就像造房的碧桂园。作为国内自主中最像大众的汽车品牌,吉利汽车的零部件供应链、产品销售链也是流动最快的。这个品牌是可以沉下心来好好搞研发,但那是技术部门的事情,为了企业的发展,吉利必须快起来。
可一旦“快”起来,就可能会发生很多无法掌控的事情,这个速度很难掌控,所以吉利必须,也不得不在产品上做到最好,这对消费者、对吉利自身、对国内汽车产业都会是一种良性促进。
当然极星也好领克也好都是吉利朝高端化市场发展的努力,但效果并不算好。领克品牌现在虽然有单月销量过两万的上佳表现,但实际上领克01、03+等高端车型卖得并不算理想,少了台明星车型。情况较好的低级别低价格的领克06,这台与缤越有千丝万缕联系的车型,也就是说领克品牌的价值并不高。
这就是吉利目前的困境,从博瑞到星越再到领克和极星,长期主打帝豪、远景等低端市场的吉利在品牌突破上仍然需要花更多时间和更大的努力,虽然目前来看,吉利在这点上做得很不错,但仍有进步空间。
何时能在新能源领域发力
其实说句实话,国内传统汽车厂商中除了比亚迪外在新能源汽车市场的销量都不怎么好,一方面与新能源汽车市场的体量小有关,更关键的是,传统厂商目前仍然将新能源汽车仅作为一个储备项目。但在2021年,这一些可能会有些改变。
特斯拉、蔚来、比亚迪的市值最近快速增长早已不是什么新闻,但这一切还是因为越来越多关于新能源汽车的利好消息,比如新能源停补时间延后等等。所以2021年对于致力于在未来发展的汽车品牌来说,都是一个关键时期,谁能先上赛道,谁就能在新能源汽车上领跑。
一年多时间以前,吉利也在猛推新能源品牌几何,但目前来看,同样是有沃尔沃技术的几何品牌并未能像比亚迪一样引起市场的反响。
其实咱们可以看看吉利在近两年发布的各种新车,吉利的设计师无时无刻都在提醒着消费者和沃尔沃之间的联系,问题是沃尔沃在新能源领域也许确实技术出色,但名气并不大。沿用燃油车的打法,几何品牌走错了方向。
最近有消息传出百度与吉利正在商讨合资造车的事情。对此吉利方面不置可否,而百度方面表示:啥?我要造车了?当然有的时候公关部门和高层之间的消息还是会有延迟性的,但咱们能看得出,吉利汽车一直在寻找新能源市场的突破。
因为本该是集团内电动车销量支柱的吉利新能源品牌更像是一个添头,几乎没有作为。吉利在未来新能源车成为市场主力的时候还能不能像现在一样成为自主品牌领头羊,2021年是最关键的一年。
最后说说
拥有一系列均衡发展的实力派车型,吉利汽车即便是在充满坎坷的2020年依然获得了不菲的成就,再加上多个核心技术架构和相关车型的陆续推出,也让吉利汽车有实力、有底气在面对困难来临之际转危为机,而其收获的良好口碑和国际专业认可,更是实至名归。2020年的吉利汽车,就像一头麒麟遇到了风云交汇,不仅没有像大多数品牌一样跌落,反而能够脚踢风云助力突破冰雪封锁迎难而上。
虽然目前来看吉利的问题并不十分严重,但老话说千里之堤毁于蚁穴。吉利这艘大船无论是转型还是降速都要比其他汽车企业更加困难。正如长城汽车在今年开启了一系列的改革举措,早些布局早做改变,对吉利来说远比追求当下的销量更加重要。

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